对市十八届人大二次会议第0692号建议的办理答复

时间：2024-08-05  来源：天津市农业农村委员会　 作者:佚名

　　

　　

　　刘智代表：

　　您提出的关于助推乡村振兴加强农产品区域公用品牌建设的建议，经会同市市场监管委、市知识产权局研究答复如下：

　　一、工作开展情况

　　为加快推进农业品牌化建设，在市委、市政府的正确领导下，围绕我市现代都市型农业发展实际，2020年，我市策划设计了市级农业品牌整体形象，确定了“津农精品”的农业区域公用品牌名称，并成功注册了“津农精品”集体商标。近年来，我市农业品牌化建设工作稳步推进，据市知识产权局统计，2023年全市注册涉农产品商标5300余件。

　　（一）创品牌，壮大“津农精品”品牌队伍。市农业农村委先后制定出台了《天津市农业品牌建设发展实施方案》《天津市“津农精品”认定管理办法（试行）》《天津市农业品牌化建设实施方案（2024—2025年）》，积极抓好“津农精品”培育认定工作，2023年将休闲农业品牌纳入品牌体系，“津农精品”品牌队伍持续壮大。目前，全市“津农精品”品牌数量达到225个，其中区域公用品牌15个、企业品牌80个、产品品牌126个、休闲农业品牌4个。小站稻成功入选第一批全国农业品牌精品培育计划，小站稻案例入选全国第二批助力乡村振兴典型案例，七里海河蟹入选全国第二批地理标志运用促进重点联系名录。

　　（二）加强宣传，擦亮“津农精品”金字招牌。持续在天津卫视《天气预报》栏目中进行广告宣传，连续三年投放央视广告，其中2022年全国两会期间在CCTV—1投放广告的收视率在公益广告宣传全国排名第4位。发挥“津农精品”展示中心对外宣传的平台和窗口作用，按照应时应节、优中选优标准组织品牌企业免费入驻。通过中国农业品牌公共服务平台开展“津农精品”公益宣传周活动。开展了两届“津农精品”直播联赛活动，话题累计阅读量超5000万人次。与天津排球电商平台合作，开展直播助农活动。设计推出5款“津农精品”伴手礼，并举办品鉴会暨伴手礼发布会。成功举办首届“津农精品”进北京推介活动。“津农精品”的品牌影响力和市场竞争力逐年提升，荣登“2023中国区域农业形象品牌影响力指数”排行榜第7名。

　　（三）促营销，拓宽“津农精品”销售渠道。加强与金融机构合作，于2023年丰收节期间推出“一元购”特惠专区、满减券等促销活动，累计投放消费券300万元。邀请5家航空公司航食供应单位与“津农精品”品牌企业召开对接会，推动“津农精品”进机场。组织品牌企业参加农交会、中国品牌日、达沃斯开放日等综合性展会，举办“都市暖心年货大集”“丰收节里赶大集”等地方特色展销活动，与河北省农业农村厅联合举办2场品牌农产品展销对接活动，持续开展“津农精品”进社区、进企业、进机关，不断拓宽产品销售渠道。据统计，2023年，全市“津农精品”销售额突破100亿元，品牌溢价率超过10%。

　　（四）提标准，强化标准化工作力度。贯彻落实农业生产“三品一标”工作要求，持续推进小站稻、独流老醋、茶淀玫瑰香葡萄国家地理标志保护示范区建设，积极参与国家、行业标准制定，在本市年度地方标准立项指南中列入“农业农村”专项，加快农业地方标准制定，构建结构合理、协调配套的标准体系，2023年，新制定农业地方标准33项，全市累计现行农业地方标准达298项。大力开展农业标准宣贯，组织开展相关培训，向生产和经营主体发放《农产品生产主体质量安全控制基本要求（试行）》《禁限用农药名录》《禁止使用的药品和其他化合物以及停止使用的兽药清单》，录制播放《农资识假辨假常识》宣传片，张贴宣传海报，组织农技人员深入田间地头开展宣传引导，不断强化生产过程管控，提高广大群众的农产品质量安全意识。

　　（五）保品质，加强种质资源保护。一是开展农业种质资源普查，2021年至2023年利用三年时间完成普查工作，共收集农作物种质资源687份，其中猫耳朵豆角被评选为国家优异种质资源、蓟州香白杏等10份种质资源被评为2022年度天津市十大优异种质资源。对一些商品品质优异的种质资源进行保护和开发，助力培育新产业。二是支持育种单位开展商业化育种，率先开展农作物品种研发与推广后补助，已补助5家育种单位，涉及水稻、花椰菜、甜瓜优势种业的5个品种，其中“津粳818”水稻品种被农业农村部推荐为主导品种。三是积极推进育种联合攻关。组织做好国家肉羊、黄瓜育种联合攻关，启动小站稻、鲤鲫鱼、奶牛、耐干旱盐碱等优势特色种业市级攻关，建立育种攻关新机制，加快选育一批高产高效、绿色优质新品种。四是强化市场监管。组织开展种业执法监管年活动，加强种业知识产权保护，加大力度打击侵权。

　　二、下一步工作打算

　　当前我市农业品牌化建设虽然取得一定成效，但仍存在品牌基础相对薄弱、品牌企业影响力不足等问题。下一步，为扎实推进津味“土特产”精品化、品牌化、产业化发展，我们将聚焦强基础、壮品牌、促消费、拓营销四个方面，以“基地示范、龙头带动、科技赋能、品牌提质”为抓手，重点培育一批“小而精”“特而美”“大而优”的农业品牌，着力实施“津农精品”品牌提质工程。

　　（一）健全四个体系，推进“津农精品”强基础。修订“津农精品”认定管理办法，将农村非遗纳入品牌体系。着手开展小站稻、沙窝萝卜、陈咀玉米等产业链标准化项目，探索建立健全全环节生产管理标准。进一步加强对认证工作的指导、管理和服务。指导培育注册岳龙红、陈咀玉米、罗庄子红香酥梨、下营山楂等新品牌。

　　（二）聚焦“四链”建设，扶持“津农精品”壮品牌。围绕10个重点品牌建设农产品品牌培优示范基地，每个品牌培育壮大1家龙头企业。引入扶持市场端企业与品牌生产企业深度合作，培育“津农精品”供应链企业，开展线上线下销售，发展“后备箱经济”。与科研院所开展产学研合作，研发引进新品种新技术，提高品牌农产品良种覆盖率和技术创新能力。打造数字链新模式，全力推进品牌数字赋能，提升“津农精品”管理与服务能力。

　　（三）实施“四+”赋能，推介“津农精品”促消费。在现有“津农精品”伴手礼基础上，继续丰富种类，举办各类品鉴活动，打造“津味”特色农产品名片。充分借助大学生的自媒体流量资源，开展“津农精品”包装设计大赛、主视觉IP设计大赛、动漫形象设计大赛等系列活动。继续在天津卫视《天气预报》栏目投放广告，借助市气象局主持人资源优势，打造气象主播带您探访“津农精品”直播宣传。深挖农业品牌故事，策划举办“津农精品”品牌故事会。

　　（四）推进营销“四拓”，发展“津农精品”新业态。组织开展100场“津农精品”进社区、进企业、进机关、进写字楼等展销活动，在北京举办“津农精品”展销活动。与邮政集团对接，借助“咖啡邮局”网红店社会影响力，铺设“津农精品驿站”。与天津排球电商平台项目合作，开展直播助农活动。举办农村电商专题培训班，培育一批直播带货“新农人”。与乡村旅游示范片区融合发展，推广“精品民宿+津农精品”模式，引导品牌企业之间联动合作、资源共享、融合发展。

　　

原文链接：https://nync.tj.gov.cn/ZWGK0/JYTABL152022/202408/t20240802_6690702.html
[免责声明] 本文来源于网络转载，仅供学习交流使用，不构成商业目的。版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间处理。